互联网不知不觉已经走过了12个年头，网络广告成为网站盈利的支柱模式。国内官方数据显示，2007年，中国网络广告市场规模有望保持51.8％的增长率，而2008年网络广告市场规模将达117.63亿元。持续的增长就需要有更多的、更新的网络广告模式来支撑。

　　对于一个网络广告，用户看过，就形成广告的展示效应（影响力广告）；用户点击，形成点击量和点击率；而最有可能成为消费者的用户，往往是那些给广告主打电话做更深一步咨询的人（效果广告）。

　　影响力广告与效果广告已经成了当前网络广告的两大亮点，大量网站提供 “影响力广告”，而大量的中国广告主更多需要的却是“效果类广告”，二者供需不平衡也是中国网络广告业面临的一大问题。

　　很明显“点击”比“展示”的效果要好得多，因为，它已经实现了一定程度的广告精准定向；同样，打电话的用户要比前两者更加“精准”。

　　因此，对于投放网络广告企业，最具有价值的是后面的两类用户：点击用户与电话用户。只有“抓住”这些用户，才抓住了企业的核心用户，才能实现企业广告投入的效益最大化。

　　龙拓互动作为一家网络广告代理公司，正在开展的两项新业务正好可以帮助企业“抓住”这些用户，而且“抓”的过程非常“人性化”：

　　其一是点睛（clickeye）广告，作为一种文中广告，广告的超级链接是可以做到鼠标停留才能显示，并不强制人们去选择或者点击它，只有那些有意的受众才会去关注它。点睛广告不但节约了页面的空间，也充分照顾到了用户体验。

　　其二是嘀铃铃来电付费广告。这是一种按效果付费的网络广告模式，即消费者根据网络广告上提供的呼叫中心电话联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。相对于传统的网络广告模式，嘀铃铃付广告费无疑更人性化、更有创意，当然也更有效果。一个愿意打电话咨询的用户，离成为真正的消费者也许只有一步之遥，按照来电效果付费，真正做到了网络广告的精准化。

　　网络广告伴随着互联网的发展而保持着高速快速发展势头，网络广告自身也在不断创新和摸索，网络广告市场的竞争正日趋激烈。

　　很多网站为了攫取更多的广告收入，不惜以损害用户体验为代价。某些广告联盟通过在浏览器甚至操作系统中植入流氓软件的弹出式广告代码，通过频繁弹出广告框，来获得广告高额收入。这让大量网络用户苦不堪言。相关统计调查显示：互联网网民最反感的，弹出式广告仅次于网络病毒，其反感程度甚至超越了网络入侵。其原因就在于，过多增加用户的麻烦程度，大大破坏了用户体验，招致用户极度反感。

　　只有那些既能充分尊重用户体验又能帮助企业实现最大广告效益的广告商，才更容易获得成功。